Descoperă identitatea de brand afacerii tale
Identitatea vizuală de brand, reprezintă cumulul elementelor vizuale pe care le folosești atunci când comunici cu publicul tău: în promovare, în timpul vânzării și de-a lungul întregii relații cu clientul, în mediul fizic și online.
Ea cuprinde pentru început:
2. Font (2 variante + color și alb-negru)
3. Set de culori (2-6 maxim)
4. Carte de vizită/ Card de mulțumire (Thank You card)
5. Design pentru postări pe Social Media.
Toate împreună, te ajută să creezi o impresie pozitivă și emoțională, direct în subconștientul publicului tău, înainte să te cunoască personal.
Oamenii vor simți întâi și vor știi în interiorul lor, dacă tu ești o persoană cu care ei vor să colaboreze, prin aspectul vizual pe care îl prezinți, atât în offline cât și în online.
Asta fiindcă identitatea vizuală a brandului tău, este PRIMUL fel prin care le câștigi încrederea.
Apoi urmează exprimarea, cuvintele folosite și apoi felul prin care interacționează direct cu tine. Totul fiind validat, la final, când aceștia țin produsul în mâini.
Identitatea vizuală este și instrumentul principal care îți permite să te separi de amatori și să te poziționezi ca un brand dedicat unei creativități și unei calități superioare, ceea ce îți permite în final să practici prețurile corecte pentru afacerea ta!
După cum vezi, toate sunt legate. Iar prima impresie chiar contează!
Identitatea vizuală, este comparabilă cu felul în care te îmbraci. Nu ai merge în oraș seara, îmbrăcat în hainele de mers la sală, și sigur nu ai merge la serviciu, la birou, în hainele cu care stai în casă.
Legătura vizuală dintre afacerea ta și publicul tău
Deja ai o observat că brandul tău începe să se simtă într-un anumit fel și se adresează unui anumit tip de oameni. De asemenea, și tu ai observat că ai un stil spre care tinzi, care se regăsește mai ales în modelele tale.
Identitatea vizuală a afacerii tale este întâlnirea dintre stilul tău, mesajul și emoția pe care intenționezi să o transmiți și ceea ce îi atrage pe clienții tăi.
Dacă identitatea vizuală pe care o adopți conștient, este axată pe un stil tradițional, atunci e normal și potrivit să cuprinzi elemente stilistice tradiționale (imagini și elemente de decor care te fac și îi fac și pe ceilalți să se gândească la tradiție).
Dacă ai un brand care este potrivit oamenilor care iubesc natura și liniștea pe care aceasta o dă, vei avea elemente vizuale (câteva) care se regăsesc în natură (frunze, crengi, apă, pietre, lemn, cristale de stâncă, etc).
Acum e un moment bun să te întrebi: cum vrei să arate afacerea ta? Tradițional? Clasic? Elegant? Natural? Non-conformist? Rebel?
Elementele ce alcătuiesc identitatea vizuală a afacerii tale creative
LOGO
Logo-ul este acel element grafic, o imagine, un desen ideal simplu, care transmite mesajul și emoția pe care vrei să o transmiți, care să rămână ușor în mintea clientului tău. Cu cât imaginea este mai simplă și mai clară, cu atât va fi ținută minte mai ușor și va arăta la fel de bine, indiferent cât de mare sau mică vei avea nevoie să o folosești.
Atenție: Ilustrațiile complexe nu sunt logo-uri!
FONTURI
E bine să alegi fonturi care merg bine una cu cealaltă. De obicei ai un font mai special, care atrage atenția și un font mai simplu care e mai ușor de citit.
În Pinterest dacă vei căuta: „font combinations”, sigur vei găsi o combinație gata făcută, care este vizual vorbind armonioasă și care o să te atragă!
Fii atent la felul în care fontul special este mai mare, și celălalt, mai simplu, este mai mic.
Această relație de mărime înseamnă că fontul special este folosit pentru cuvintele care vrei să atragă atenția, iar cel simplu este folosit pentru explicații – texte mai lungi care trebuie să fie ușor de citit.
Asigură-te că ai acces și poți să folosești fonturile în Canva și/sau Photoshop/Illustrator/Indesign. Dacă vrei fonturi mai aparte, care nu sunt disponibile în Canva atunci e posibil să fie nevoie să downloadezi fonturile, să le instalezi în calculatorul tău și de acolo să le folosești în Photoshop/Illustrator/Indesign, după caz.
PALETA DE CULORI
Paleta, sau setul de culori, e foarte important să fie în armonie, să se potrivească fiecare culoare una cu cealaltă. Dacă ai nevoie de inspirație, poți să alegi o paletă de culori gata făcută, de pe site-uri care cu asta se ocupă, precum:
Design Seeds: https://www.design-seeds.com/
O căutare simplă pe Pinterest a cuvintelor: „color palette”, va fi un răsfăț cromatic .
Alege mai multe palete de culori care te atrag, și când simți că ai destule, observă care sunt culorile care se repetă.
Ca să îți concepi propria ta paletă de culori, ai nevoie de:
• 2 culori dominante (cele pe care le vei folosi cel mai mult și des)
• 2 mai domoale, poate pastelate, intermediare,
• maxim 4 pentru accente (ca niște accesorii de vestimentație, acestea vor fi bijuteriile brandului tău).
*Culorile dominante și poate 1 de accent ar trebui să se regăsească în logo. Se poate folosi în logo și o singură culoare.
Gândește-te la emoțiile pe care vrei să le transmiți prin brand și folosește lecția din suportul de curs Start-up Branding și Promovare pentru a te ghida. (Lecția 17 – Design: Vizualizează-ți brandul și îmbracă-l în culoare și emoții!)
CARTEA DE VIZITĂ
Cartea de vizită trebuie să cuprindă logo-ul pe față, iar pe verso, cu cele două fonturi alese:
– cu fontul special, mai wow, scrii numele tău (nu e obligatoriu).
– cu fontul simplu, scrii datele de contact: telefon, mail, adresă site/blog, adresă Facebook, adresă Instagram, unde e cazul.
*De asemenea, aici este și al doilea loc unde vei putea folosi culori din paleta ta de brand!
ÎN POSTĂRI
În momentul în care începi să vezi cum se armonizează brandul tău din punct de vedere vizual, dacă vei dori, vei putea să-ți personalizezi postările pe social media.
Poți folosi Canva/ Desygner, și poți să-ți creezi propriul aspect vizual al postărilor tale.
De asemenea poți porni cu template-uri gata făcute care sunt în aspectul vizual care îți place, și în culorile tale. De asemenea, poți adapta template-urile la culorile tale.
Culorile stârnesc emoții iar 60% din oameni vor alege dacă un mesaj este pentru ei sau nu, înainte să citească textul, datorită culorii în care este prezentat.
Ține minte: felul în care folosești culorile, îți poate influența vizibilitatea brandului cu până la 80%! De aceea alege mereu ca identitatea vizuală să fie mai degrabă curată și simplă, decât teribil de încărcată.
Exemple – Cum arată o identitate vizuală completă
Îți arăt aici 2 exemple realizate de mine de identitate vizuală. Ambele au fost realizate în Canva, folosind un template de identitate vizuală pe care l-am adaptat la nevoile mele.
Acum e rândul tău!
Pasul 1 – Imaginează-ți că afacerea ta este deja de succes, și se găsește în magazine fizice și online. Cum arată afacerea ta?
Pasul 2 – Alege 3 branduri pe care le admiri, din orice domeniu. Observă și notează toate locurile în care vezi că își folosesc identitatea vizuală (fizic, pe etichete de exemplu, pe cartea de vizită, iar online, în postările de pe Instagram).
Intrăm în detalii în următoarele activități. Până la finalul Ghidului 6, vei putea să-ți realizezi propria identitate vizuală de brand în Canva.
